Wat er nu gebeurt bij Action en Ikea kan niet volgens expert: "Dit is niet oké"

De temperaturen wijzen nog op nazomer, maar in de winkelstraten is Kerstmis al volop aanwezig. Terwijl het nog elf weken duurt tot de feestdagen, liggen de schappen bij winkels zoals Action en Ikea vol met kerstdecoraties. Waarom leven we steeds vroeger naar de feestdagen toe?

Volgens cultuursocioloog Walter Weyns zijn er meerdere oorzaken voor deze vervroeging. "De individualisering van onze samenleving speelt een grote rol", legt hij uit in Het Nieuwsblad. "Vroeger leefden we samen naar Kerst toe, nu zoekt iedereen naar troost wanneer het hen uitkomt." Dit leidt tot een lange periode van gezelligheid en cadeautjes, waarbij de grens tussen feestdagen vervaagt.

De rol van religie is ook veranderd. "Vroeger begon de advent vier weken voor Kerstmis. Dat was een moment van collectieve voorbereiding", vertelt Weyns. "Vandaag is die verbondenheid verdwenen, en worden feestdagen losgekoppeld van hun oorspronkelijke betekenis."

Daarnaast wijst Weyns op het commerciële aspect. "Winkels spelen in op de vraag van consumenten. Als er vraag is naar kerstspullen in oktober, dan komt het aanbod er." Toch waarschuwt hij dat we hierdoor vaste momenten van rust en reflectie verliezen. "Dat kan ons gevoel van structuur in het leven aantasten."