Deze nieuwe app wordt massaal gedownload omdat het gratis producten aanbiedt

Temu, de Chinese shoppingapp, is binnen twee weken na de lancering de meest gedownloade app in België. Het platform biedt een uitgebreid assortiment vergelijkbaar met AliExpress en Shein, maar onderscheidt zich door gratis producten aan te bieden in ruil voor gebruikersdata.

Vooral jongeren worden aangetrokken door het gadgetgehalte en de lage prijzen, mede dankzij influencers op platforms zoals TikTok die positieve reviews delen. Onderzoek toont aan dat bijna negen op de tien jongeren influencers volgen, terwijl het bij volwassenen slechts de helft is. Hoewel Temu momenteel verliesgevend is, kan het moederbedrijf de verliezen dragen vanwege het winstgevende zusterbedrijf Pinduoduo.

Het verzamelen van gebruikersdata stelt Temu in staat gericht te adverteren en zo marktaandeel te vergroten. De app wordt dagelijks bezocht door gebruikers die er voor het plezier shoppen, zonder specifiek op zoek te zijn naar een bepaald product zoals bij Amazon en Bol.com. Temu voert ook een hevige strijd met Shein, waarbij de eerste sneller groeit en naar verwachting agressiever zal adverteren. Shein heeft echter bezwaar gemaakt tegen influencers die valse en misleidende informatie over hen verspreiden, wat heeft geleid tot een juridisch geschil.